Алексей Жарич

Пусть и с запозданием, но напишу о проекте, который нам удалось реализовать в сентябре 2015 года в рамках выставки RAE-2015. Речь идет о фильме «Разгром», который включил в себя как художественную часть, так и съёмки на боевом полигоне выставки.

Дело в том, что нижнетагильская выставка — единственная в мире, обладающая полигоном, на котором можно демонстрировать как эксплуатационные качества военной техники, так и боевые! Это касается не только стрелкового оружия и бронетехники, а так же авиации и артиллерии. Именно этот фактор является важнейшим, благодаря которому выставка входит в ТОП-5 мировых сухопутных салонов.

Демонстрационная программа Russia ARMS EXPO — изюминка выставки. В 2011 и 2013 году мы совершенствовали программу, в том числе и сокращая её время. Однако, в 2015 году представили абсолютно новую концепцию: скоротечная специальная боевая операция с использованием различной техники. Эта концепция сократила программу до 30 минут, сделав её насыщенной и осмысленной. Впервые было показано взаимодействие различных боевых систем на боле боя.

Для того, чтобы ввести зрителей на трибунах и у экранов мониторов в суть происходящего, мы «обрамили» программу в художественный фильм с известными российскими актерами. По сценарию, мы видим некий координационный штаб руководящий операцией из Москвы. Так как в операции «Разгром» участвуют многие силовые ведомства, все актеры были в гражданской форме одежды (чтобы не выделять никого званиями и субординацией). Важно было через совещание в «штабе» погрузить зрителей в атмосферу происходящего, показать «что случилось» и «что сейчас будет происходить». Если бы это делал диктор — было бы долго и нудно. Художественная форма позволила сделать это интересно и быстро.

Таким образом, мы не только решили задачи, но и, фактически, впервые в мире сделали шоу подобного формата. Во-первых, пролог и эпилог фильма снимались заранее, а основное действие транслировалось в прямом эфире! Зрители на трибунах видели все на больших экранах. Во-вторых, история с «кино» позволила нам раскручивать выставку по образу и подобию художественных фильмов. Сначала были «утечки» со съемочной площадки. Потом вышел «трейлер». Затем во время выставки прошло четыре прямых показа «фильма» (во время демонстрационной программы). А после выставки мы выпустили ленту «Разгром», показав её в кинотеатре «Октябрь» (для тех VIP, кто не доехал до выставки), и записали на CD дисках, которые можно купить в нашем интернет-магазине.

Считаю этот проект одним из наиболее удачных, как по идее, так и по контенту. Безумно благодарен всем, кто приложил к его созданию свои руки и души. А таких людей было много, всех не перечислишь, но многие есть в титрах.

Второе профессиональное событие года — награда от Ассоциации менеджеров России и рейтинга ТОП-1000 российских менеджеров газеты «Коммерсант».

После первого места в отрасли «машиностроение» в 2013, 2014 и 2015 годах — теперь награда среди всех отраслей.
Мне отрадно, что нам удалось переломить восприятие оборонно-промышленного комплекса, как чего-то архаичного, советского, неповортливого… Сегодня ОПК трендсеттер не только в создании высокотехнологичной продукции, но и во многих других сферах, в том числе в PR и GR.

Здорово, что сегодня во все крупные концерны оборонки приходят молодые, современные, образованные и прогрессивные менеджеры. Если шесть лет назад в нашем случае это был глас вопиющего в пустыне, то сегодня нас целое поколение.

Работаем дальше!

Сейчас, когда год уже идет к своему завершению, решил написать здесь о главном кейсе этого года — создание информационного поля вокруг танка «Армата».

Для меня, безусловно, большая честь и большая гордость быть причастным к такому событию.  Работать в корпорации, которая создает такие машины — это мечта многих мальчишек из моего детства, и у меня она воплотилась в реальность.

В этом проекте я отвечал за PR компанию по выводу танка «Армата» в публичное поле. В итоге удалось сделать бренд «Армата» — символом становления российского ОПК, которое уже не эксплуатирует наследие СССР , а создает новейшие отечественные разработки. Танк «Армата» стал самым ожидаем и наиболее часто упоминаемым новейшим продуктом, несмотря на целую линейку вооружения (причем не только сухопутного, но и воздушного и водного), которое было представлено в последние годы, особенно на Параде Победы 2015 года.

Серьезным испытанием позиционирования продукта и корпорации стала остановка танка на генеральной репетиции Парада, однако с ситуацией удалось справится, оперативно сняв на телефон и разместив на всех ресурсах видео, на котором видно, что танк покидает Красную площадь самостоятельно. Тем самым вопрос о «поломке» машины был оперативно нивелирован.

Об «Армате» говорит весь мир, а корпорация УВЗ стала единственной, которая создала два года подряд новейшие продукты в гражданской и военной сфере, получившие мировое признание.